湖北快三预测号码:【外贸seo】亚马逊SEO:优化产品的自然搜索排名

2018-02-05 10:55:15 来源: 湖北快三今日推荐号 作者: 满山红seo培训
  
  
摘要: 【外贸seo】亚马逊SEO:优化产品的自然搜索排名
亚马逊搜索结果排名优化一直是大家比较关心和头疼的问题。目前,也有一些大家熟知的对排名产生影响的因素,但是,我相信没有人能够

湖北快三今日推荐号 www.ds4m0.cn  【外贸seo】亚马逊SEO:优化产品的自然搜索排名

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亚马逊搜索结果排名优化一直是大家比较关心和头疼的问题。目前,也有一些大家熟知的对排名产生影响的因素,但是,我相信没有人能够提出一个很好的方案,能够达到一劳永逸的效果。这里我主要在介绍一下listing的优化步骤。

亚马逊的排名算法是怎样的呢?

亚马逊的A9算法在给搜索的产品排名时,考虑了以下因素(这里称它为直接因素):

历史销售表现

内容匹配程度(相关性)

价格

可售库存

还有一些因素并不会直接影响亚马逊排名的权重,但是仍然会影响到listing表现(这里称它为间接因素):

是否使用FBA

Reviews(得分和数量)

图片质量

是否是EBC / A+ 页面

是否有做广告

是否有促销

这里只介绍一下直接因素对listing的影响。

内容匹配程度

大多数亚马逊买家通过关键词来搜索产品,而不是通过条件进行筛选,所以产品内容优化是非常重要的。

相关性就是用户搜索的关键词和你产品listing的匹配程度,从产品的标题到后台设置的search term。就像谷歌的SEO一样,这是提升你在亚马逊网站上搜索结果排名的关键因素。

这里注意一下,不管如何优化listing,这些内容是在亚马逊平台共享的,换句话说有些竞争对手进行一定的修改后变成自己的,而亚马逊算法只会将它认为是最好的内容展示给用户。遇到这种情况有一种解决方法,那就是在亚马逊平台上申请品牌备案(Amazon Brand Registry),备案后就可以生产和销售自己品牌的产品,同时,竞争对手也不能随意修改抄袭你的listing。

关于listing最重要的几点

亚马逊的A9算法在内容排名因素方面有着相当明显的偏好。以下这几点因素按重要程度排序,越靠前越重要:

标题(Titles)

卖点(Bullet Points)

产品描述(Product Descriptions)

后台关键词(Backend Search Terms)

产品标题

通常,在选择要展示的标题时,Amazon倾向于完善了产品详情页面产品。但当你是唯一的卖家或者SKU的竞争很低的时候,产品的标题就显得特别重要了。

列出一些你认为重要的关键词,包括一些用户常用的简写(如:"ip camera" 和 "ip cam") ,但并不是说你应该用关键字来填满标题,这样可能会导致亚马逊对你listing 的打压。

同一产品在亚马逊搜索结果展示的标题长度不同。自然结果通常是80-250个字符,右侧广告栏是30-33个字符,而移动端则是55-63个字符。检查下你的标题,尽量把重要的描述放在前面,同时在书写上注意一下几点:

首字母大写,除了"and",但不能所有字母都大写;

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测量单位(盎司,磅,英寸)尽量在标题体现;

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数字就用阿拉伯数字表示就好了,价格不能写入标题;

除非是品牌自身带有的符号&,否则不要用&代替"and";

如果产品大小不是一个很重要的特征,尺寸就不要出现在标题里;

如果没有多个颜色,颜色也不用再标题里,图片就可以展示了;

卖家信息,促销,折扣等字眼"sale" "discount"不能出现 ;

暗示性词语如"best seller" "high quality"等也不能出现。

亚马逊算法是标题里越靠前的词权重越大,所以标题最先应该写品牌和产品名称然后是产品的一些属性,样式,型号,输出功率,功能性描述词;尺寸,颜色,数量(有多种选择的时候用)。

可以适当运用一些特殊字符(|; &; , ;-)进行断句,尽量多描述一些产品属性,这样点击率会更高。产品标题的基本公式是这样的:

[品牌名称] - [产品类型] - [属性1] - [属性2] - [属性3] - [尺寸, 颜色等]

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下面举一些列子:

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品牌名+产品名+型号+产品类型+颜色

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品牌名+型号+功能属性+产品类型+颜色

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品牌+型号+尺寸+产品类型+颜色

产品卖点

产品卖点是第二重要因素。很多商家不重视Bullet Points,直接在标题中挑选几个词填进去。但是亚马逊却很重视bullet point,这是决定你产品能否出现在搜索结果的重要因素之一。Bullet Points可以填写100-500个字符。

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突出你想让你的客户了解的五大信息,如尺寸、保修信息或适合年龄;

分段写,结尾处不出现标点符号;

每条Bullet Point的首字母大写;

数字用阿拉伯数字表示;

描述清楚尺寸:如夸脱、英寸、英尺

一个Bullet中,出现短语要用分号分隔开;

产品的功能和属性描述要清晰;

不包括促销、价格、物流、公司等信息;

产品描述

产品描述限制为2000字符。如果你销售的产品是严格监管类别,比如保健品,那么你在描述的时候会有一些限制,在这之前就需要认真看完亚马逊的规则。在描述中禁止出现的词有:卖家名称、邮箱、网址、公司名称、其他所出售的商品信息、促销信息(免运费,折扣)等。

会使用HTML的卖家稍有优势,因为亚马逊描述中支持常用的HTML代码,如果有些重要信息需要突出,可以用"<b>需要加粗的内容</b>"实现。如果SKU太多,这部分工作可以请外包公司代劳。

如果不会使用HTML,建议尝试用商品页面优化功能 EBC。使用EBC的产品在产品描述的部份可看到更多图片,提升商品描述的视觉效果,进而提高点击率和转化率。虽然EBC不能被A9算法检索到,但是文字描述是可以被检索到的,所以不要期望用EBC代替所有文字描述。

后台关键词/条件

这部分关键词是用户看不见的,但能被A9算法检索到,很多卖家都尽可能多的收集和产品相关的词语,标题和Bullet Point有严格字符限制,剩下的关键词就可以添加到后台search term,以便于自己的Listing有更大机会被用户搜索到。这些关键词的填写顺序也很重要,越靠前的关键词,权重越大,匹配类型可以近似看成"phrase match"。

例如在搜素框输入"little box",前两位结果出现的都是"little pan",并且在产品Bullet Point和产品描述里面都没有出现"little box"。

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现在,亚马逊对后台关键词限制在250个字节以内。超限的后台关键词将被全部取消收录资格,也就是超过字符的后台关键词将全部作废,全部都无法搜索到相关商品。

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